Det börjar oftast inte i format.
Det börjar i vad som faktiskt ska sägas.
Processen är densamma - men tar olika form beroende på om det handlar om film, visuell form eller text - och beroende på vad ni behöver.
Vad är det vi försöker säga?
Och till vem?
Hur det ska kännas.
Vad som får ta plats - och vad som skalas bort.
Film, grafik eller text?
Det som behövs för att bära berättelsen.
Arbetet fram till färdig berättelse.
Lugnt, fokuserat, utan onödigt brus.
Klart.
Redo att användas.